產(chǎn)品短視頻概要怎么寫

有沒有感覺，現(xiàn)在短視頻鋪天蓋地，想讓自家產(chǎn)品露個臉、火一把，可不是隨便拍拍就能行的！就像相親，總得先有個靠譜的“自我介紹”吧？這“產(chǎn)品短視頻概要”，就是你的短視頻的“相親資料”，寫得好，才能吸引住觀眾老爺?shù)难矍?，讓他們多看你一眼?/p>

一、為啥要寫這玩意兒？

先別急著開拍，咱們先捋一捋，為啥要寫這概要？難道是閑得慌？當(dāng)然不是！ 它可是有大用處滴：

避免跑偏：就像開車一樣，沒個導(dǎo)航，很容易就開到爪哇國去了！概要就是你的導(dǎo)航，讓你知道這視頻要講啥，重點在哪，別拍到最后，自己都忘了要賣啥了！

提高效率：磨刀不誤砍柴工！有了概要，拍攝的時候心里有數(shù)，知道哪些鏡頭是必須的，哪些可以省，大大節(jié)省時間！

內(nèi)容一致性：特別是團(tuán)隊合作的時候，概要能讓大家步調(diào)一致，避免出現(xiàn)“你拍你的，我拍我的”的尷尬局面。

方便后期剪輯：后期剪輯看著概要，就能快速找到想要的素材，提高剪輯效率，簡直是剪輯師的救星！

二、概要里都寫些啥？

好了，知道了概要的重要性，那它里面到底要寫些啥呢？ 別慌，這就給你安排上！

1.視頻主題（一句話搞定）：

用最簡潔、最吸引人的話，概括出視頻的主題。

比如，賣口紅的：“一抹傾心，讓你秒變女神！”

賣咖啡的：“告別瞌睡蟲，一杯喚醒你的元氣！”

2.目標(biāo)人群畫像：

想想你的視頻是給誰看的？

他們的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好、痛點是啥？

比如，目標(biāo)人群是25-35歲的上班族女性，她們的痛點可能是工作壓力大、熬夜、皮膚暗沉。

3.視頻核心賣點（簡單粗暴）：

你的產(chǎn)品有哪些獨特的優(yōu)勢？

它能解決用戶什么問題？

記住，賣點要突出，要讓用戶一眼就記??！

4.內(nèi)容框架（故事大綱）：

視頻的整體結(jié)構(gòu)是怎樣的？

可以用一個簡單的故事線來串聯(lián)，比如：

場景引入：模擬一個用戶的使用場景，引發(fā)共鳴。

痛點展現(xiàn)：放大用戶的痛點，讓他們感同身受。

產(chǎn)品展示：產(chǎn)品閃亮登場，解決痛點。

效果展示：展示產(chǎn)品的使用效果，讓用戶心動。

引導(dǎo)行動：引導(dǎo)用戶購買、關(guān)注、點贊等。

或者可以采用更直接的方式：

開門見山：直接點明主題，吸引眼球。

賣點羅列：逐一展示產(chǎn)品的賣點。

真人實測：通過真實的用戶體驗，增強(qiáng)說服力。

優(yōu)惠活動：告知用戶最新的優(yōu)惠活動，刺激消費。

5.鏡頭腳本（畫面感十足）：

把每一個場景都用文字描述出來，越詳細(xì)越好。

包括：拍攝角度、景別、人物動作、場景布置等等。

比如：

特寫鏡頭：展示口紅的質(zhì)地，顏色。

近景鏡頭：展示涂口紅的過程，手法。

遠(yuǎn)景鏡頭：展示涂完口紅后的整體效果。

6.背景音樂和音效（氣氛烘托）：

選擇合適的背景音樂和音效，能讓視頻更有感染力。

比如，歡快的音樂適合展示產(chǎn)品的活力，舒緩的音樂適合展示產(chǎn)品的舒適。

音效可以增強(qiáng)視頻的真實感，比如，開門聲、水流聲等等。

7.文案腳本（字字珠璣）：

視頻中需要出現(xiàn)的文案，都要提前寫好。

文案要簡潔、有趣、有感染力。

可以多用一些口語化的表達(dá)，拉近與用戶的距離。

8.時長預(yù)估（黃金時間）：

根據(jù)內(nèi)容框架，預(yù)估視頻的時長。

一般來說，短視頻的最佳時長在15-60秒之間。

三、寫概要的注意事項

重點突出：核心賣點一定要突出，讓用戶一眼就記住！

用戶視角：從用戶的角度出發(fā)，思考他們真正關(guān)心的是什么。

簡潔明了：語言要簡潔明了，避免使用過于專業(yè)的術(shù)語。

靈活調(diào)整：概要不是一成不變的，可以根據(jù)實際情況進(jìn)行調(diào)整。

四、來個例子，照貓畫虎！

咱們以一款“智能頸椎按摩器”為例，來寫個概要：

視頻主題：“拯救你的老頸椎，告別酸痛僵硬！”

目標(biāo)人群：25-45歲的上班族，長期伏案工作，頸椎不適。

核心賣點：智能按摩、緩解頸椎疲勞、輕巧便攜。

內(nèi)容框架：

場景引入：上班族小李，對著電腦工作了一天，頸椎酸痛。

痛點展現(xiàn)：小李揉著脖子，表情痛苦。

產(chǎn)品展示：智能頸椎按摩器閃亮登場。

效果展示：小李戴上按摩器，享受按摩，表情放松。

引導(dǎo)行動：“你也想擁有健康頸椎嗎？趕緊點擊下方鏈接購買吧！”

鏡頭腳本：

特寫鏡頭：小李揉著脖子的手。

近景鏡頭：按摩器的按摩頭。

遠(yuǎn)景鏡頭：小李戴著按摩器，在辦公室休息。

背景音樂：輕柔舒緩的音樂。

文案腳本：“工作再忙，也要愛護(hù)自己的頸椎！”

時長預(yù)估：30秒

怎么樣？是不是感覺一下子清晰多了？

寫好產(chǎn)品短視頻概要，就像給你的短視頻裝上了翅膀，讓它飛得更高、更遠(yuǎn)！ 趕緊動起手來，為你的產(chǎn)品打造一份完美的“相親資料”吧！